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文/吴波
对于一个国家而言，经济是血肉，政治是骨骼，文化是灵魂。中华民族五千年的历史底蕴，形成了具有独特精神标识的中华优秀传统文化。传承中华优秀传统文化，提升人民群众的精神获得感，是推动乡村文化振兴，进而赋能乡村全面振兴的动力源泉。
在物质文明高度发展的当代乡村生活中，优秀传统文化与乡村振兴融合面临一些现实困境。一是传承主体消减。受经济基础限制，继承发展传统文化所带来的物质利益不足，越来越多的年轻人选择离开乡村。乡村留守人员整体文化水平相对较低，人口空心化使得乡村文化的传承与创新出现“断档”现象，留不下最美“乡愁”。二是多元文化冲击。现代工业文明深刻影响村民原有生活习惯、思维理念、价值观念，一些优秀传统文化被视为土气的、过时的封建糟粕。正如“对于固有文化之厌弃反抗，是破坏力中之最强者”，受市场经济冲击，村民逐渐产生文化自卑心理，进而对传统文化的传承更加注重经济效益而忽视了精神价值。三是产业模式单一。部分地方为了迎合都市化发展，简单复制并不适合自身文化特征的发展方式。遍地开花的“文旅小镇”、千篇一律的仿古建筑、义乌批发的同款纪念品，一味追求短期经济效益，缺少创新和完整的品牌产业链。
文化振兴是乡村高质量发展的要求，以优秀传统文化赋能乡村振兴需要全方位发力。
激活传承主体。充分发挥基层党支部和党员干部的先锋模范作用，优先选择有文化素养和为民情怀的党员担任村干部，鼓励大学生回村任职，吸引更多高素质人才服务于乡村振兴。重视对基层党支部和党员干部定期进行优秀传统文化教育课程轮训，坚持调查研究，深入了解村民在文化方面的真正需求，从而开展各种真正满足村民需要的文化实体项目或文化娱乐活动。充分发挥乡贤的助力作用，加强道德模范、优秀企业家、专家学者、退休公职人员和返乡务工人员等乡贤与基层党支部、村民之间的联系，提升乡贤在乡村治理方面的参与度。充分利用新媒体等手段宣传乡贤助力乡村文化建设的典型事例，在乡土社会营造一种见贤思齐的文化氛围。充分发挥村民的主体作用，加强文化基础设施建设，增强村民对乡村文化建设的自觉性和创造性。引导群众自行举办民间传统文化活动，激发村民文化激情和自信。
文化“双创”升级。要讲好中国文化故事，就要让传统文化与时代相结合，与社会实践相结合，贴近群众生活，在传承中促进创新，在创新中谋取发展。一方面，扎牢根基，挖掘好已有的乡村传统文化资源，注重对古村落、古民居等历史风貌的保护，建设有文化记忆的和美乡村。另一方面相关部门加强监管，打击不良的乡土文化乱象，防范西方不良文化思潮鸠占鹊巢。
创新传承载体。避免因过分追求商业利益造成的产业盲从，打造适合当地实际的乡村特色文化产业和品牌。融入互联网思维，充分利用现代信息技术拓展传承载体。借助微博、微信公众号、抖音等信息平台，讲老百姓听得懂的话，推动文化传承形式的创新。充分吸引外来投资促进文旅融合发展，鼓励民间资本投入，推进建设多元化、多渠道的文化资金保障体系。结合当地实际，进行科学规划和合理开发，推动优秀传统文化与农业、旅游等产业的深度融合，进一步设计开发符合大众需求的文创产品，擦亮“文化才是城市最大不动产”的金字招牌。（作者单位：湖南省炎帝陵基金会办公室）
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