夏季，人们徜徉在龙城繁闹的各大商圈，让这个火热的季节增添了一份消费的热情。高高挂起的商铺招牌、川流不息的车辆、摩肩接踵的行人，大家恬淡惬意的表情，诠释着对于当下生活的满足。
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近期，太原市内大大小小的商场人气不断攀升。政府支持、商家促销以及推陈出新的品牌与业态，都为商场带来了大量客流，促进消费升温。
“主题街区”引流无数
傍晚时分，狭长的夕阳阴影下，太原解放路上白天的闷热慢慢散去，有了些许清凉。万达广场上人声喧闹，又是一番火热景象。以万达广场为中心的商圈，是太原城北最繁华的地段。进入6月，万达广场前空地上的万物星街开启，沿路一字排开的摊位上，商品琳琅满目，人流如织，热闹非凡。
进入这条街，商贩售卖的新鲜好物让人应接不暇，从手工配饰到手机贴膜，从服装鞋帽到家居软装，从特色小吃到网红水吧……在这里散步购物的消费者摩肩接踵。
“这个市集从2021年底开始筹备，2022年开业，现在已经营业一年多了。”太原市杏花岭区商务局相关工作人员告诉山西晚报记者：“这条小街不长，只有263米，但却紧凑排布着100个摊位，其中固定点位50个，移动点位50个。这里的定位是年轻、时尚、潮流的网红聚集地。招商时也希望能让尽可能多的特色产品都来，包括网红餐饮、异国小吃、非遗文创手作、时尚零售、山西特产等。平时晚上人很多，到了周末，白天和晚上人持续爆满。”
一位销售手作饰品的摊主告诉山西晚报记者：“一个月的摊位费三四千块，有客流量在，小本经营完全可以维持生计。退一步讲，如果生意不好，马上可以转变思路，赚得不多但也不会赔本。”杏花岭区商务局工作人员表示，打造这个“万物星街”项目，是考虑到为扩大城市内需、刺激居民消费，同时增强市场活力、增加就业岗位、拉动内外客流、延伸商业氛围。太原龙湖万达广场近期统计的一组数据，诠释了这一项目的成功。数据显示，今年截至目前，商场日均客流达到5.3万人，销售额日均560万元，同比2022年客流提升率23%，销售额提升率32.88%。
“‘万物星街’升级了商圈服务内涵，将手作、手创、非遗文化、超市民生、扶贫助农、商户零售、网红美食、后备厢市集等元素有机融入商圈建设，丰富夜间经济业态，促进夜间经济发展，同时为提高杏花岭区经济发展做出了很好的榜样。这个项目提供了800余个就业岗位，包括铺位员工、供货、外卖等，这一项目开始运营之后，带动了万达商场、万达写字楼以及周边各项目整体经济。”杏花岭区商务局工作人员表示。来自杏花岭全区的数据显示，杏花岭区生产总值保持稳步增长，服务业引领作用明显。今年一季度，该区服务业增加值完成166.55亿元，同比增长6.9%，占太原市比重的22.9%。其中，像万达“万物星街”这样的“夜经济”项目，成为地区实力提升的重要推手。
不仅在万达广场，位于太原市万柏林区的公元时代城，也同样搞起了主题街区，引来客流促成消费。公园时代城行政部门负责人表示，购物中心门前的古槐树是下元的传统地标，根据太原市园林局测定有500年的树龄，关于这棵古槐有很多的传说和典故，购物中心借助古槐树打造了主题街区，在品牌上汇聚各类传统小吃，造景还原传统老式街区，将太原的特色街景与商业相结合，通过塑造槐花小院、老式碾台、文创街区，小餐和零售的完美结合，打造了一个具有历史积淀的文化创意主题街区。这与下元商圈其它商业项目，如下元夜市、众纺路早市、小井峪文化产业园区及下元商贸城相互融合，极大地提高了消费者的消费能力。
“商场＋电竞”拉动消费
6月17日，2023年全国移动电竞超级联赛山西赛区的小店区决赛，在滨东学府商圈华宇百花谷开赛。这一赛事自2016年开赛以来，已经在全国37个城市落地，累计超过700万人报名参加，线上观看量超过5.5亿人，是国内规模最大、运营时间最长的第三方电竞赛事。
在小店区商圈管委会主任赵玉霞看来，这样的电竞超级联赛落地到购物中心举行，是“商业＋电竞”的创新性尝试和双向选择。“电竞有多种属性，包括文化属性、体育属性，更有商业属性。你可以把它看作是商业项目，但其核心是文化与IP。”赵玉霞说，像华宇百花谷这样的商业体，可为电竞赛事提供空间并为之赋能，而电竞赛事的落地可以自然而然地为商业体引流。
在开赛当天举行的开幕式上，各类精彩的开场表演节目引来不少商场顾客驻足。从线上走到线下，电竞赛事吸引了近2000人观看，还受到了更多受众群体的关注，为潜在的线下市场创造了更大空间。商场统计的数据显示，电竞开赛当日，单日客流量达到4.1万人，比平日提升了13%。
赵玉霞介绍，将电竞联赛引入商业体，既是为促进电竞与商业结合，也意在引导商业投资集聚到电竞产业中来。“电竞产业初具规模，但营运能力有限。我们针对游戏企业的头部产品来搭桥，引导广告商关注电竞，通过支持电竞来释放需求。同时，我们也鼓励区域内有预算、有能力的企业和电竞对接。”
电竞赛事的举办，对周边交通、酒店等配套都有一定要求，而小店区拥有文体、酒店等各类成熟的场馆设施，除了发挥本有的资源优势，还在探索电竞教育、优化电竞产业发展环境等方面先行先试。这种模式将助力传统商业转型升级，将数字产业打造成为孕育新商业、拉动新消费、带活新经济的发展新引擎。
“万店百场”商圈升级
作为城市商业的重要载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台。太原把恢复和扩大消费摆在优先位置，抓好商圈提质升级，精准谋划商业布局，补足商业生态短板。以创建省内消费中心城市为目标，太原正加快推进促消费政策落地，带动线上线下消费提升。
太原的主要商圈以小店区最为集中。今年，该区域内七大商圈正陆续开展“万店百场”的促销活动，每个月、每个季节主题活动不断。赵玉霞告诉山西晚报记者，区里举办了以“相约汾东·悦享盛惠”为主题的消费活动，这一活动连绵不断、此起彼伏，以此为契机，举办多领域、多层次、多元化的促消费活动，创建“政企联动、多元融合、形式创新”的促消费平台，实现“月月有活动，全年可持续”的促消费目标，突出消费高地效应。
山西晚报记者了解到，太原市重点商场，上半年几乎月月有大型活动。今年3月份，小店区亲贤长风商圈、滨东学府商圈联合开展三八“女神”节活动；阳光数码港新能源汽车展厅启动仪式；七大商圈大型商场春季化妆品节品牌促销活动。销售额约2.9亿，客流累计达到3万人，涉及360多品牌、3万多产品，视频播放量累计达到10万余次。
4月天气渐暖，亲贤长风商圈、滨东学府商圈、南内环数码商圈、太榆路汽贸商圈联合开展主题为春季露营季活动，主要内容为七大商圈大型商场露营相关品牌促销活动、动漫展、篮球赛、踏青活动。销售额约1.5亿，客流累计达到6万人，涉及100多品牌、1万多产品，视频播放量累计达到18万余次。
赵玉霞说，5月份，亲贤长风商圈开展了主题为“520万人相亲会”的促消费活动，销售额达到2亿，客流累计达到10万人，涉及100多品牌、10000多产品，视频播放量累计达到20万余次。万店百场活动后半年还会持续。
太原市商务局相关负责人表示，商圈升级将会补足业态短板，进一步提振消费活力。今年以来，太原持续推动道路、交通、购物等环境改善，丰富业态、补足设施，提升商圈服务能力，已然促进了消费潜力的释放。
采写 山西晚报记者 张磊 摄影 山西晚报记者 寇宁
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