茅台半年报净利略超业绩预告 直销收入占比提升近9个百分点

来源:财联社时间:2023-08-02 21:16:07


(资料图)

今年上半年,贵州茅台()业绩略超此前预告。中报透露的几个细分数据也颇有看点,包括:茅台系列酒半年销售首破百亿,直销占比进一步提升至45%的新高。

今日晚间,贵州茅台公告2023年中期财报,营业收入同比增长%至亿元,实现归母净利润亿元,增速与营收增速一致。而半个多月前,贵州茅台曾预告上半年营收和净利润增速分别为%和%左右。

对于业绩增长,贵州茅台称,主要是本期销量增加、销售渠道及产品结构变化所致。具体而言,今年上半年,茅台酒销售约亿元,同比增长%;茅台系列酒半年销售首破百亿,同比增长%。

分季度看,今年Q2,贵州茅台营业总收入和归母净利润增速分别为%和%。“贵州茅台Q2的利润与营收增速基本持平,或说明茅台正在贯彻稳定发展战略,有意控制了企业过快增长,平衡渠道与产品之间的速度,有节奏地优化产能、储能与销售之间的平衡,从而实现企业结构性稳定发展的目标。”白酒专家蔡学飞认为。

相较于今年Q1茅台系列酒%的营收增速,上半年茅台系列酒增速有明显放缓。对此,分析指出,今年Q2茅台对发货稍有控制,以稳定茅台系列酒的市场价格,尤其是茅台1935的价格。

茅台1935是茅台系列酒推出的高端战略单品,自去年面市后一度受到热捧。今年,茅台1935的销售目标为100亿元左右。不过,受今年上半年消费不振等因素压制,茅台1935的市场价一度跌破1188元/瓶的官方零售指导价。目前,茅台1935批价稳定在1020元/瓶左右。

今年上半年,茅台直销渠道占比继续扩大。具体而言,上半年其直销渠道实现销售额增长上百亿至亿元,增速接近50%。上半年,茅台直销渠道占比达到%,同比提升近9个百分点。直销占比提升,也促使上半年贵州茅台整体毛利率略有提升。

直销占比快速提升,茅台推出的数字营销平台“i茅台”功不可没。今年上半年,贵州茅台通过“i 茅台”平台实现酒类不含税收入亿元,同比增长%。而截至6月底,“i茅台”累计注册用户已突破4200万。

在加码直销的同时,据财联社记者了解,今年上半年贵州茅台也在加强与企业客户对接。虽然团购门槛有所降低,但要求开瓶回收,避免茅台酒再度进入流通市场。外界认为,此举旨在促进茅台更多回归消费属性,避免形成社会库存“堰塞湖”。

(文章来源:财联社)

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