消费复苏正呈现“K型”态势 专家支招培育这些新增长点

上证报中国证券网讯（记者 王宙洁）近期，多家餐饮业上市公司披露的业绩情况显示，上半年净利润均实现可观增长。而根据7月底至八月初各奢侈品集团陆续发布的财务数据，多家奢侈品巨头都在中国区实现亮眼业绩。

有机构表示，消费复苏正呈现“K型”态势，即消费者更愿意购买低价商品或奢侈品，但对于中端商品兴趣不高。接受上证报记者采访的专家针对此现象建议称：需要优化收入分配制度，构造更加良好的这种营商环境，同时分类施策来培育消费新增长点。

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提振消费需配套良好营商环境

8月29日晚间，海底捞发布上半年业绩报告显示，上半年，集团持续经营业务取得营业收入188.9亿元人民币，较去年同期增长24.6%；归母净利润22.6亿元人民币，同比增长948.07%。呷哺呷哺发布的业绩公告显示，上半年，公司实现营收28.46亿元人民币，同比2022年上半年增加32%。全聚德、同庆楼等餐饮上市公司的业绩也同样亮眼。

与此同时，多家奢侈品巨头都在中国区有亮眼收获。爱马仕在2023年上半年财报中称，亚太市场依然是其最大市场，其中，中国市场业绩呈现快速反弹的态势。普拉达集团新任首席执行官Andrea Guerra表示：“普拉达集团今年开局良好，归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”路威酩轩集团二季度的业绩显示，中国所在的亚太市场表现强劲，同比大涨34%。

富达国际此前评论称，中国的消费复苏呈现“K型”态势，消费者更愿意购买低价商品或奢侈品，但对于中端商品兴趣不高。

北京社科院副研究员王鹏对上证报记者表示，针对“K型”复苏的现象，核心还是要更好地做好收入分配。初次分配要讲求效率，二次分配要讲究公平，三次分配需要通过多元化的方式来进行，例如给相关群体一些补贴，还包括税费减免、转移支付等，以增加消费能力和收入。

此外，王鹏还建议，需要构造更加良好的营商环境及消费环境，通过更加良好市场化供给，给各个收入群体带来更多福祉。

专家建议：分类施策来培育消费新增长点

针对如何提振消费，Co-Found智库消费行业研究负责人解涛建议，针对不同的消费人群，可以采取不同的施策来培育消费新增长点。

对于高端消费者，政策可以主要从提升服务质量、完善消费环境、促进高品质产品研发等方面入手，为高端消费者提供更好的消费体验和选择。对于普通消费者，政策可以主要从提高收入、降低生活成本、改善社会保障等方面入手，提高其购买力和消费信心。

解涛表示，总之，政策应该促进消费结构的平衡发展，均衡关注不同消费群体的需求，提高整体经济增长的质量和可持续性。同时，也应注重加强消费环境建设，加强对市场行为的监管，保护消费者权益，促进健康、可持续的消费模式的形成。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇也对不同消费人群的适用政策提出了自己的建议：

对高端消费者：一是优化税收政策，降低高端消费品的关税和消费税，鼓励高端消费。二是提供更好的服务和购物环境，吸引高端消费者增加消费。三是加强品牌建设和文化创意产业发展，提供独特的高端消费体验。

对普通消费者：一是提高中低收入群体的收入水平，减税降费，提高社会保障水平。二是扩大中低端商品的供给，提高其质量和价格竞争力，满足普通消费者的需求。三是鼓励消费结构的多样化，推动文化、教育、旅游等领域的消费增长，提供更多选择。此外，还应加强市场调研和消费者需求的了解，根据不同消费人群的特点制定相应的政策措施，以促进消费新增长点的培育。

而王鹏建议精准施策，针对高收入群体通过跨境电商和免税店等形式，将他们的消费留在国内，此外，需要提供一些更加个性化的定制化服务，并提供更多的融合性消费，例如科技加文化、科技加旅游、科技加体育等。而对于相对中低收入群体来说，需要提供他们更多的活动，例如消费券等，鼓励大家消费。还需要维护良好的市场秩序，通过物美价廉更划算的产品来刺激大家消费。

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