起亚在中国市场即将进入新的发展阶段。
2月7日，韩国起亚株式会社（以下简称起亚）与盐城市人民政府、江苏悦达集团（以下简称悦达）签署扩大投资协议。根据协议，起亚与悦达计划增资9亿美元组建新合资公司。起亚方面称，新合资公司通过扩大投资、导入新车型、发展新能源汽车、设立出口基地等方式，提升起亚在中国市场的整车销量及产能利用率。
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《每日经济新闻》记者了解到，在今年4月北京车展前夕，起亚与悦达计划发布新公司名称和新的品牌战略，并从体系投入、品牌、管理、运营等五个方面带来变化。“我们将由内部开启新变革，包括统一品牌形象、电动化战略落地、组织架构调整，以及高品质产品的引进等。”东风悦达起亚总经理柳昌升表示。
从产品布局来看，起亚将重点推进全球战略车型，并与嘉华（参数丨图片）、智跑Ace等在售车型一起完善起亚全球战略车型阵容。柳昌升认为，起亚会围绕品牌向上进行一系列调整，从而提升起亚的品牌形象，逐步摆脱“性价比”的标签。另一方面，起亚也将加快新能源车型的导入，到2027年将陆续投放6款全新电动车。
伴随着新产品的加速导入，经销商网络的强化和完善也是起亚接下来的重要工作。据记者了解，起亚与悦达组建的新合资公司将逐步扩大渠道，同时也会制订合理的运营指标，优化商务政策。
此外，起亚和悦达还将为新合资公司搭建全新的组织架构，推进本土化工作，并引入本土人才等。“起亚将加速‘Global Kia’形象在中国市场的落地，并通过组织架构调整形成更高效的决策流程，并探索最适合中国市场的管理体系。”起亚内部工作人员表示。
据了解，起亚的全球战略布局中，江苏盐城仍将作为起亚生产和出口的重要枢纽。起亚还确定了未来十年在华总产销超过400万辆的目标。“起亚会参考全球起亚的成功经验和管理方式，像新势力创业公司一样在中国市场再出发。”柳昌升说。
