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网易汽车5月7日报道网易汽车独家获悉，全新新能源汽车品牌RADAR将在5月13日在重庆举行发布会，品牌主张“全新多元户外生活方式”。
企查查显示，RADAR商标由吉利控股集团所有，分别于2022年4月20日、2021年12月22日等时间提出申请。
吉利相关人士向网易汽车透露，这是吉利皮卡公司的新业务。
2021年11月，网传吉利控股已经把皮卡业务从商用车集团剥离，并计划打造成高端新能源品牌，首款车型预计会在2022年推出。随后，官方的一则招标公告坐实了高端新能源皮卡项目的传闻。
目前，吉利已经成立了皮卡相关的独立公司，包括吉利皮卡汽车部件（山东）有限公司和吉利皮卡汽车销售（山东）有限公司，两家公司的股东均为杭州吉利汽车研究开发有限公司，而后者则是浙江吉利控股集团有限公司的全资子公司。
招聘网站显示，吉利皮卡的相关招聘项目也正在进行中。对外公开资料介绍，山东吉利新能源商用车有限公司，即皮卡项目，聚焦于中高端纯电乘用皮卡的研发、制造以及销售，致力于打造户外新生态。其中皮卡项目制造基地位于山东省淄博市淄川区，占地773亩，总投资24.2亿元。
近年来，随着全国各地逐步解禁皮卡进城，皮卡逐渐由“小众市场”升级为全民关注的“大众市场”，许多消费者选择将皮卡当做自驾越野的利器。
吉利也瞄准了这篇蓝海。在当前产品阵容中，吉利商用车的远程汽车拥有一款皮卡车型远程FX，该车售价为11.99万-12.99万元，从招标公告信息来看，远程FX会交由新组建的皮卡公司运营。
综合上述信息推测，RADAR可能就是吉利皮卡的高端新能源皮卡品牌。据称，吉利皮卡将把竞争对手指向美国电动皮卡新势力RIVIAN，后者在美股上市后股价一路飙升，被誉为“特斯拉杀手”。
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